Ирония, звучашая в темах о болезнях, автомобильных катастрофах, о недееспособности: Организация Прогрессивных Рекламистов отмечает свое 40-летие.
Новости Италия, Пятница 18 ноября 2011г.
«Если продолжим двигаться таким же образом, то вся Италия окажется затоплена», - кажется, что написано сегодня, но новость в том, что это было в 1977г. Это один из слоганов, созданных Организацией Прогрессивных Рекламистов, в одной из своих 36 рекламных компаний, которая отметила в пятницу 18 ноября свое 40-летие в Милане торжественной международной встречей. «К сожалению, в том случае (слоган в начале статьи), нас совершенно не восприняли серьезно, - комментирует Альберто Конти - Президент Организации, - Это была компания в защиту водных просторов, слова которой оказались пророческими».
Первая компания прошла в 1971 году и была посвящена донорскому сбору крови. За ней последовали другие, не менее актуальные, такие, например, как: компания против шума (1974г.), по опеке недееспособных (1977г.), по опеке над культурным достоянием (1978г.), по пропагандированию литературы (1985г.), по антирасизму (1990г.). В 1975 году мы начали компанию против курения. Она имела большой успех, так как подняла большую волну дискуссий в публичных обсуждениях и привела к тому, что был подготовлен и принят Закон, запрещающий курение в общественных местах».
По сравнения с периодом в 40 лет назад, рекламный язык очень поменялся, введя в обращение тонкую иронию. «Сегодня можно говорить на такие темы, как недееспособность, автокатастрофы, болезни, используя улыбку, - продолжает Альберто Конти, - Иногда, шокирующий язык рекламы создает обратный эффект, и тот, кто смотрит рекламный ролик думает, что с ним никогда не произойдет подобная, столь преувеличенная история».
На сайте www.pubblicitaprogresso.it можно просмотреть свыше 250 видов социальной рекламы со всего мира, помимо тех, что создала Организация.
По данным сайта
Оставьте ваш комментарий:
Powered by Facebook Comments
